Özcan Yazıcı email protected
Podcast yayıncılığı Spotify Apple üzere büyük teknoloji yatırımcıları içerik geliştiriciler ve Göztepe travesti yayıncılar dinleyiciler markalar reklamverenler ve start up larıyla gelişmeye derinlik kazanmaya devam ediyor
Podcast e ilgi ağırlaşsa da tüm aktörlerin hâlâ bir keşif süreci yaşadığını söyleyebiliriz Teknoloji şirketleri yayınları dinleyiciye Gümüşsuyu travesti daha faal ulaştırabilmek için yeni araçlar ve eserler geliştirmeyi keşfedilebilirliği artırmayı daha fonksiyonel altyapılar sunmayı sürdürüyor
İçerik geliştiriciler amaç kitlelerini tanımlayarak daha kaliteli içerikler geliştirme arayışlarını sürdürüyor Toplumsal medya ve Halkalı travesti dijital reklam yorgunu markalar gaye kitleleriyle daha güçlü ve duygusal bağ kurabilmek için podcast ten nasıl yararlanabileceğini anlamaya öğrenmeye devam ediyor
Reklamverenler pazarlama çalışmalarına podcast mecrasını nasıl entegre edebileceklerini en İstanbul travesti güzel sonucun nasıl alınacağını sponsorluk fırsatlarını kavrama uğraşı veriyor
Birçok küçük ve orta seviye start up teşebbüsü büyük teknoloji şirketlerinin etrafında daha fonksiyonel podcast araçları geliştirerek bu büyüyen dalda konumlanmaya İzmir travesti ve hisse almaya çalışıyor
Tüm bunların özünde odaklandığı dinleyiciler ise kendilerini oynat düğmesine basmaya ikna edecek kalitede içerikler bulma keşfetme arayışını sürdürüyor
Bugün itibariyle bu keşif seyahatlerinin genel fotoğrafına baktığımızda etkileyici bir eşik aşımı olduğunu şimdi söyleyemeyiz Lakin üstte andığım her aktör açısından da kendi öyküleri tarafından güçlü bir yönelim olduğunu da söyleyebiliriz
Her aktör doğrusunun ve en güzelinin ne olduğunu bulmaya keşfetmeye bunlar mümkün olmuyorsa tasarlamaya çalışıyor
Bu arayış keşif ve gelişim devam ederken 24 25 Mayıs tarihlerinde İngiltere nin başşehri Londra da podcast kesiminin en kıymetli etkinliklerinden birisi olan The Podcast Show 22 gerçekleştirildi İki gün süren şenlik boyunca 2 binden fazla iştirakçi aktiflikleri izledi
Tertip boyunca birçok söyleşi ve sunumlar gerçekleştirilirken birtakım başlıklar ön plana çıktı Podcast bölümünün değerli markalarından birisi olan Listen da doruğa damga vuran bu başlıkları özetleyen hoş bir yazı yayınladı
İÇERİK İÇERİK İÇERİK
Pekala ön plana çıkan bu başlıklar neler oldu
Örneğin bir sefer daha içerik konusuna çabucak her oturumda güçlü biçimde dikkat çekildi
Podcast inizi nasıl tanıtıyor olursanız olun içerik kaliteli olmadıkça asla sadık bir kitle oluşturamazsınız Bu sadece ses ekipmanına büyük yatırım yapmak yahut ürettiğiniz içerikle herkesi şad etmeye çalışmak manasına gelmez Yapmaya çalıştığınız şeyin kalbindeki özgünlük manasına gelir
Kaliteli içerik geçmişte de bugün de ve gelecekte de podcast in temeli olmaya devam edecek Kaliteli içerik ise podcast inizi dinlemesini istediğiniz maksat kitleniz için neyin değerli olduğunu anlamanız ve bu kıymeti karşılayacak içerikler üretebilmenizle alakalı Bunu öğrenmek için gaye kitlenizi düzgün tahlil etmeniz muhtaçlık ve beklentilerini öğrenmek işinizi kolaylaştıracaktır Bunu başarmadan öznel değerlendirmelerinizle hazırlayıp yayınlayacağınız içeriklere evet siz tahminen değer veriyor olabilirsiniz fakat hepsi bu kadar olabilir Yoksa yaygın biçimde lisana getirildiği üzere podcast dinlenmiyor mazeretine sığınanlar ortasına katılmanız kaçınılmaz olur
PODCAST İN GELECEĞİ GÖRÜNTÜ PODCAST TE
The Podcast Show 22 de üzerinde sıklıkla durulan bir diğer öge da video podcast in yükselişi oldu Uzun bir müddettir devam eden podcast sırf ses odaklı platformlarında yayınlanmalı Youtube üzere görüntü odaklı mecralarda yayınlanmamalı tartışması sona ermek üzere ABD ve Almanya üzere ülkelerde Youtube un podcast dinlemede birinci sıralarda yer alması görüntü platformlarında podcast yayınlamaya direnenleri pes ettirmiş üzere gözüküyor Bunda da kuşkusuz Spotify ın görüntü podcast e Youtube un da podcast e önemli yatırım yapmaya başlaması dinleyicilerin görüntü ile ses ortasında esnek bir seçenek istemesi tesirli oldu Kullanıcıların görüntü ile podcast ortasındaki tecrübeleri ikisi ortasında hibrit bir yapının ve alışkanlıkların güçlenmesini destekledi Dolasıyla etkinlikler sırasında podcast sanayisinin geleceğinin görüntü podcast ler üzerinden ilerleyeceğine bol bol vurgu yapıldı
Z NESLİ SATIN ALMAK DEĞİL KATILMAK İSTİYOR
Yeniden The Podcast Show 22 de çokça konuşulan mevzulardan birisi de Z kuşağı oldu
IAB ye nazaran Z Jenerasyonu günde en az 8 saatini ekran başında geçirirken pazarlamacıların dikkatlerini çekmek için yalnızca 8 saniyesi var Pekala bu anlaşılması güç kitleyle nasıl irtibat kurabiliriz Bu Podcast Show un açılışında tartışılan büyük sorulardan biriydi
Z jenerasyonuyla ilgili çabucak her bölümde her boyutuyla araştırmalar yapılıyor beklenti ve davranışları anlaşılmaya çalışılıyor Festival de de birçok rapor üzerinden tartışmalar yürütüldü Resonate Recordings ten Isabella Maxey nin yerinde bir halde belirttiği üzere Z nesli markanızı satın almak istemiyor ona katılmak istiyor Z nesli katiyetle çok sayıda kanaldaki içeriğe aç lakin bunun da ötesinde markanızın dünyasına dahil olmak ve davetli olmak istiyor
MARKALAR REKLAM DEĞİL PAHA SUNMALI
Podcast Show 2022 de üzerinde baş yorulan başlıklardan birisi de şirketlerin markaların kitleleriyle irtibat kurmak için podcast in gücünden nasıl yararlanabileceklerine ait tartışmalar oldu Sesin gücü markaları her geçen gün daha fazla podcast e çekiyor lakin bu yeni kuşak mecrayı tam olarak nasıl kullanması gerektiğini bilen marka sayısı çok az
Bilhassa Signal Hill Insights ın Kurucusu Jeff Vidler in vurgusu çok kıymetli Markalar kılık değiştirmiş bir reklamından çok insanların hakikaten duymak istedikleri bir şey yaratmaya nasıl odaklanmaları gerektiğini öğrenmeli
Kimse bir marka ismine oluşturulmuş bir podcast içeriğinde direkt bir reklam pazarlamasına maruz kalmak istemiyor Fakat potansiyel dinleyicisine bir cümbüş bilgi farkındalık ve benzeri bir paha sunan fakat direkt markayla ilgili olmasa bile markanın temsil ettiği pahalara odaklanan içerikler sunan podcast lerin dikkat ve dinleyici çekmesi güçlü bir mümkünlük
Özetle podcast sanayisi teknoloji ve dijitalleşmenin büyük değişime uğrattığı bağlantı alanında kendi yerini gücünü arıyor ve tasarlıyor İş ve özel ömrün teknolojiyle değişen dinamikleri taşınabilir hayatla birlikte farklılaşan muhtaçlık ve alışkanlıklar sesin günlük hayatımızın içerisinde daha fazla yer alacağını gösteriyor
Yakın gelecekte yukarda aktardığımız üzere içerik kalitesi görüntü podcast ler Z jenerasyonunun beklentisinin karşılanması ve markaların sesi hakikat anlaması podcast in gelişim ivmesini belirleyen ögeler olacak üzere gözüküyor